◎精彩言论

　　丁再献山东省旅游行业协会专职副会长

　　旅游行业曾流传一句话：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，企业卖标准。现在齐鲁旅游品牌已被全面打响。打造自我标准，并将其在行业内发扬光大是当下的工作重点。山东旅游不是“秀才不出门　，便知天下事”，而是应该召集更多天下旅游行业武林高手，共同为旅游把脉，把旅游做强做大。

　　孟祥毅青岛市旅游协会副秘书长

　　旅游现已成为老百姓生活中一部分，人们对旅游品质的要求正逐日提高。山东乃至中国的旅游发展速度很快，现已到了新阶段，国家旅游局提出旅游需转型升级。提升旅游品质、创建旅游品牌，就是要让旅游的满意度得到提升。

　　范春生沂水县副县长

　　提到沂水县，人们总是首先联想到沂蒙山革命根据地。我们是以“红色文化”为核心，并结合沂蒙山区的地域特点，附带景区及民俗来带动文化旅游的发展。除了传统文化的渗透，沂水县还在旅游中融入了可供开发的现代文化元素，如彩虹谷、地下萤光湖等人文景观的设置，都为旅游增添了一抹现代浪漫主义色彩。

　　于秦峰山东即墨妙府老酒有限公司总经理

　　在现代社会，旅游已经渗透到了吃住行游购娱等多个方面。即墨有很多历史，除温泉外，还有老酒等，喝了老酒洗温泉对身体更加健康有利。所以，只有做好文化产品，我们才能把旅游做好。

　　李志波青岛华强文化科技有限公司总经理

　　每个景区都有自己的文化，表现形式不同，我们是用科技手段表现，增加游客重复游览率，在青岛，方特是旅游界新兵，希望与景区、旅行社更好合作，打造精品线路，让游客在青岛留得更久，玩得更开心。

　　朱立业山东龙冈旅游管理有限公司营销部经理

　　旗下的山东地下大峡谷原来是普通的溶洞，我们有序利用合理开发对旅游景区进行有序开发；围绕文化主题，开发了梦幻冒险岛项目，结合网络游戏冒险岛，充分体现出游乐性参与性；还创新思路，地下荧光湖在溶洞基础上打造萤火虫、蝴蝶等，打造新卖点。

　　◎现场

　　省内外旅游大佬来聚会

　　下午2点半，近百位省内外旅游界大佬齐聚港中旅海泉湾度假区，金碧辉煌的大厅，让不少与会旅游界老总惊讶不已。来自青州泰和山景区的老总笑称：“我们那儿可没有这么豪华的酒店，但我们的景区也有自己独特的文化。”河南中港国际旅游公司的老总下午两点刚下飞机就直奔会场，虽然他推掉了重要会议来参加论坛，但他称“相当值得”。

　　4月13日至15日，2012国内旅游交易会将在青岛国际会展中心举行。不少省内外旅游大佬赶来参会，得知本报举办的中国旅游合作发展峰会举行，不少大佬主动要求参加，热情高涨。山东省旅游行业协会专职副会长丁再献称这次聚会是旅游行业的“武林大会”。“今天的会议有河南、海南和辽宁的旅游兄弟来到，希望外来旅游兄弟们共商旅游大计，用兄弟省市旅游经验丰富我们的产品，把我们‘好客山东’品牌打得更响亮。”山东旅游发展不是“秀才不出门，便知天下事”，还应该召集天下旅游行业武林高手，共同为旅游把脉，把旅游做强做大。

　　◎行业

　　不要再自相残杀，要合伙搞品质旅游

　　据了解，从产业发展模式看，当前中国旅游业已进入大众旅游阶段，但由于旅游消费中对自然、环境等元素过于依赖，整个产业发展还处于较为粗放的阶段。旅游业发展推动力主要源于注重物质要素投入的“外延式”发展，从而导致旅游产品文化含量不足、创新意识不够。因此，全国旅游行业要将“转型升级”、“转型增效”上升为国家层面的旅游发展战略，凝炼创意内核，增加旅游业文化含量，使旅游业成为经济转型发展的亮点。

　　谈到行业内旅游发展情况，山东省旅游行业协会专职副会长丁再献十分感慨：“现在很多旅行社不是在拼品牌，而是在拼低价。我劝他们，不要再自相残杀了，要搞品质旅游，要合起伙来。”

　　回归到前面的“三流企业卖产品，二流企业卖品牌，企业卖标准。”这句话，丁会长感慨，“没有产品立下脚跟，其他一切都是虚的。现在我们已经制定了很多标准化来完善旅游产品，希望旅游产品生产厂家加强标本建设。”

　　“旅游企业应该千方百计把我们的产品品牌做好，维护好，最终打造市场。这次把各路英豪请到青岛来　，相互探讨，最终促进旅游发展。旅游并不是光靠旅游部门做，旅游大门应该是敞开的，全社会都要支持旅游发展。”

　　“在旅游行业摸爬滚打多年，现在我们不是拼品牌，而是拼报价。”丁会长在会上大声疾呼，“我们不要再自相残杀，把我们品牌做好，把我们标准做好。旅行行业挣钱很不容易，有的旅行社一年营业额两个亿，可毛利连50万都不到。为什么？因为旅行社相互压价太低。”

　　最后，信报相关负责人总结说，“今日论坛是对现实的超越，对世俗功利旅游的碰撞。这种碰撞，让我们对旅游文化有了更深刻的思考。我很赞同招商国旅刘总的一句话‘没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游’。对青岛旅游界精英、特别是年轻旅游精英们思想的活跃与深刻表示敬意，对丁会长、孟局长对旅游文化的理解和发展的贡献深表敬意。我认为省内的景区都非常有特色、有深度，比如方特、招虎山、周村、临沂等都有深刻的文化底蕴，是寓教于乐的典范，这也是这些景区成功的关键。作为主办方城市信报，我们有责任推动旅游文化的发展。”

　　没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游

　　重视文化产品

　　本次中国旅游合作发展峰会有个非常重要的议题：探寻文化与旅游的共赢之道。

　　青岛市旅游协会副秘书长孟祥毅介绍，“随着最近这几年国民生活水平提高，旅游成为老百姓日常生活中的重要组成部分。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”当然，从旅游目前现状来看，无论青岛市还是山东省，发展速度已经很快。但现在旅游行业也确实到了一个新的阶段，需要转型升级，这也是现在各地旅游发展共同面临的重要问题。”

　　“山东旅游发展速度很快，到了新阶段，怎样提升旅游满意度，希望通过这次峰会看到企业间合作的成果。”青岛市旅游协会副秘书长孟祥毅称。

　　“旅游行业曾流传一句话‘三流企业卖产品，二流企业卖品牌，企业卖标准。’可没有产品，哪来品牌？”会谈一开始，山东省旅游行业协会专职副会长丁再献便抛出了一个疑问。他认为，发展旅游最重要是把产品做好，产品做好了才有品牌。

　　与当地文化相结合

　　“没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游，没有旅游的文化是魂不附体的文化。如果不了解埃及文化，那你眼中的金字塔就是一堆墓地。”山东招商国际旅行刘卫东总经理说。

　　如何做好文化旅游？利群酒店管理有限公司总经理姜作滋谈了自己感受，“我们山东半岛有9家酒店，目前刚在蓬莱做了一家五星级酒店，主要以蓬莱仙境文化为主题，在整个烟台蓬莱地区，这是近期开业的最豪华，也深层次地挖掘了当地文化的一家酒店。在酒店里，客人能够有机会看海市蜃楼，从酒店可以看到对面海景和海岛。此外，酒店也推出八星宴和红酒文化，在菜品中也不断加入新品。并且，酒店还发掘海岛文化、帆船文化，加强滨海文化发展，能够为更多游客提供展示平台。”

　　除了来自旅游集团的大佬，山东即墨妙府老酒有限公司于秦峰总经理也十分动情地发言说，“不仅游山玩水是旅游，在现代社会中旅游已经渗透到了吃住行游购娱等多个方面。即墨有很多历史，除了温泉，还有老酒。只有做好文化产品，我们才能把旅游做好。”

　　做细旅游文化产品

　　就旅游文化产品如何开发等问题，会议各位代表也谈出自己看法。

　　“从2004年开始布局发展方特旅游发展，把文化+科技+旅游模式相结合，发挥了华强自身技术优势，发展研发项目。从旅游产品创意、研发到销售，都是我们精雕细琢来做。至今，已经把技术和旅游有了很好结合。”青岛华强文化科技有限公司(青岛方特梦幻王国)李志波总经理介绍说。目前，景区已经开发了白蛇传、崂山道士、秦始皇兵马俑为题材的旅游产品，还有西游记题材表演，把传统文化和科技手段结合起来。

　　“每个景区都有自己文化，我们是通过技术来表现出来。这种表现文化的方式没有高低之分，但只要把文化精髓表现出来就可以。不仅增加游客游览率，还能提高景区收入。青岛市是旅游强市，每年吸引大量游客来青，借此也希望拉长游客来青旅游时间。”

　　如何深入做好旅游产品，山东省观光国际旅行社有限公司青岛分公司张祚友总经理一语道破：“旅游需要把产品做细，经过精雕细琢的产品才有生命力，才能被游客接受。”在旅游产品开发上面，文化游是急需发展大方向。他举了一个例子：比如去年，为了吸引日本来青岛的旅行社，旅行社推出了黄河、黄沙和泰山作为主要景点，效果非常不错。

　　“文化旅游是旅游细分化的要求，也是旅游发展重要方向。文化旅游充满了创意，但必须切合实际，与时俱进，最终促进旅游市场发展。”